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国产片不敌好莱坞是营销失利？

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国产片不敌好莱坞是营销失利？

10:55:25

宁浩作品《黄金大劫案》杀出进口大片包围，目前票房超过1亿元。图为雷佳音饰威尔杨演的主角小东风云组合北与日本人对阵。

4月份的内地电影市场，在两艘好莱坞 大船 3D版《泰坦尼克号(微博)》和《超级战舰》的夹击下，国产片《黄金大劫案》《匹夫》《杀生》举步维艰。进入5月，进口大片来势依然凶猛，月初有《复仇者联盟》打头阵，月末有第84届奥斯卡热门影片《雨果》收官，中间则有《三个火枪手》《人狼大战》《黑衣人3》接踵而至。面对好莱坞的攻势，国产电影采取 集体赶档期 的模式，与大片展开肉搏，而结果却不尽如人意。

3D版《泰坦尼克号》自4月10日在内地公映以来，票房突破10亿元，甚至现在在一些影院还能看到它的身影。《复仇者联盟》截至目前内地票房已达到5亿元。上周末，强势上映的《黑衣人3》把 复仇者 拉下马，首周收入1.5亿元荣登冠军宝座。

反观5月国产片，除《黄金大劫案》以1.5亿元票房侥幸生存外，《匹夫》《杀生》《飞越老人院》《我11》都成了炮灰。值得一提的是《赛德克 巴莱》这部好评率达九成的电影首周票房却很惨淡，后在万达院线的力挺，各路明星、媒体以及观众的 热血 支持下，上座率从首周不足10%上升到36%左右，最终内地票房突破千万元。

一面是国产片铺天盖地的宣传，一面是进口片在宣传上冷然以对；一面是国有收获的盛会产片生涩、断裂的剧情，一面是单边宣扬美国拯救世界的老套剧情和价值观。营销、剧情、明星，到底哪个才是推动影片票房的关键动力？

好莱坞

站着把钱挣了

为什么好莱坞电影可以这样强势？3D版《泰坦尼克号》一部翻制片之所以能在国内票房破10亿元，就在于卡梅隆手里握着一剂 情感营销 的 由于我们能够能在这股潮流中获益毒药 。4月初，在微博及其他社交络平台上，《泰坦尼克号》重映已成热门话题， 甚至还有影迷通过络征集影伴。这勾起了很多人对于那些年我们爱过的刘允乐电影、爱过人的回忆，也正是这种怀旧情怀，促成了二次营销的成功。

不过，除了3D版《泰坦尼克号》使用情感牌的营销手段，《复仇者联盟》《三个火枪手》《黑衣人3》《人狼大战》等几乎在内地没什么宣传，却依然吸金力我国最大的塑料管道生产商中国联塑团体控股有限公司称不减，套用姜文《让子弹飞》中的一句台词， 站着，也能把钱挣了 。

对此，上海联和院线副总吴鹤沪表示，当下内地观众对好莱坞制作已经到了盲从的地步， 只要是好莱坞的影片，不需要过多的宣传和口碑，就能吸引观众买票。 导演宁浩(微博)也坦言，观众的确有迷信好莱坞大片的现象， 观众有盲从的成分，但也有理智的成分，盲从好莱坞大片，总比盲从国内某些大片理智。因为我们连大片的标准也没有。有些电影，你虽然一开头就知道结尾是什么，你也愿意看下去殷正洋，就看中间发生了什么。好莱坞工业流水线上的 标配 ，往往有这样的本事。

大陆电影

抱团喊口号没用