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23andMe和AirBnB：文化认同是消费者基因检测公司的市场吗？

23andMe，最大的家庭DNA测试公司，AirBnB宣布合作，使“ 遗产旅行 ”更容易。虽然充其量，许多人认为这是一种营销噱头，对于其他人来说，这是一个方向的进一步加剧了我们的基因构成定义我们的文化身份的态度。

那么这种伙伴关系是什么样的呢？您通过23andMe进行DNA测试，大约一个月后您将收到您的结果，以及与您的祖先所在国家相对应的AirBnB Home和Experience建议这些也可以通过23andMe网站和AirBnB排序的位置找到。

就纸质而言，这是一个完美的合作关系，因为AirBnB委托对英国，法国，澳大利亚，印度，美国，墨西哥，阿根廷和巴西的8,000人进行遗产旅行研究。虽然无法找到最初的研究，但AirBnB发布了肯定的研究亮点，与五年前相比，66％的巴西受访者表示“他们更有可能前往他们的遗产地”。总结研究结果继续说，在“澳大利亚，印度，英国和巴西，访问与他们的DNA相关的地方是计划下一次度假时最重要的考虑因素”。引用的结果确实让你想知道在给出相当不寻常的反应时问题是如何构建的。

这不是第一次同类型的合作伙伴关系，因为类似的公司希望利用遗产旅行的繁荣，以及全球已经有2600万人在家进行基因测试。2017年，AncestryDNA和Go Ahead Tours宣布了基于家谱的旅游和游轮。每个Go Head Tours都包括“AncestryDNA试剂盒和旅行前家族历史回顾[和] Ancestry Genealogist [谁]将陪伴您的旅行团回答有关您遗产的问题”。

许多基因检测公司与众多第三方合作，23andMe也不例外。在2018年夏天，23andMe宣布与全球最大的制药公司之一葛兰素史克公司建立合作伙伴关系。虽然有一定程度的强烈抗议，消费者感到误导与大型制药公司合作，但压倒性的反应是从一开始就很明显，因此没有人会感到惊讶。但是，没有医疗合作也出现了，例如23andMe的 Root for Roots活动，鼓励人们选择足球队来支持他们的基因祖先。同样，Ancestry与Spotify合作建议代表你的“音乐DNA”的歌曲; 你祖先的音乐文化。

绝大多数情况下，直接面向消费者的美国基因检测公司与第三方分享您的数据，正如范德比尔特大学研究人员的研究中所探讨的那样。进入使用条款这些测试。这些第三方可以从执法到研究人员。通常，在23andMe的情况下，这是在基于同意的模型上完成的。但是把自己放在街上普通乔的鞋子里，基因检测试剂盒和大型制药公司的距离似乎相当合理。十年前就不可能这样说了，但是通过监管，大大改善了通信，并且在23andMe的情况下，将Ancestry和Health + Ancestry套件分开，这种区别变得更加清晰。但是对于体育或音乐偏好也可以说同样的话吗？或者更重要的是，这些偏好开始暴露的文化地图，特别是当他们可以被第三方采取行动时？

23andMe和AirBnB的新闻发布和正在进行的通信使用“基因”，“DNA”，“遗产”，“祖先”和“根”几乎可互换的程度是有问题的。正如你的舌头翻滚能力和帕金森病风险之间的遗传联系不能被视为一样，文化认同也是如此 。事实上，文化认同是由我们的成长，社交网络和传承而定义的。正如23andMe向他们的遗传结果报告中提到环境因素的重要性一样，您的文化认同可能会暴露于遗传差异中。但更有可能的是，它存在于环境和社会因素中。

找到我们的基因和我们所做的事情之间的关联，我们喜欢的事情，我们不喜欢的事情，我们是怎样的以及我们看起来像什么真的很吸引人。但这也是全球数十万研究人员正在研究机构进行仔细，可控和道德批准的实验中探索的领域。为什么？因为，为了更进一步并开始行动这些结果，将信息与其他平台，生活的其他部分相结合，可以对社会产生深远的影响，或者至少在第一阶段例如，小家庭或社区的数字代表。

结果，提出了这种伙伴关系引起的担忧，即围绕数据流动。23andMe在Twitter上的客户支持回应说：“作为此次合作的一部分，23andMe将不会向AirBnB提供任何客户信息，个人或遗传信息，AirBnB将不会向23andMe提供有关其用户的任何个人信息”。然而，随后有一条评论说：“我认为AirBnB会看到23andMe作为点击率的参考但是？我无法想象那些不跟踪。在这种情况下，您也可以分享个人信息“。

AirBnB的遗产研究表明，通过特殊的权衡取舍可以满足基于血统的旅行需求。例如，“55％的印度受访者放弃一年吃甜点以换取他们的祖先免费旅行”，或“61％的巴西人，57％的美国人和56％的澳大利亚人会放弃酒精一年的祖先旅行“。在使用这些数字服务时总是存在权衡，通常权衡是方便和隐私。但是，对于AirBnB和23andMe来说，考虑到这两个组织的客户的边际附加利益要大于这种合作伙伴关系中的潜在风险，这似乎是权衡取舍的一个奇怪的一面。

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