只上互联网电视大考挑战百万销量桑兰徐天培顾建华蒋大为朴章根xlf
发布时间:2022-12-01 02:23:55 来源:人卦娱乐网
互联电视大考:挑战百万销量
在刚刚过去的2013年,雷军和贾跃亭均声称要用互联来改变电视产业,他们画的饼迎来互联从业者一片叫好声,贾跃亭和雷军昨天又在一个大会上获了奖。电视行业确实被互联电视玩家所改变。
电视行业被放进几条鲶鱼
互联电视引发的 鲶鱼效应 十分明显,传统电视行业均如临大敌。
有的开始鼓捣家庭互联,如长虹;有的与互联企业合作,如爱奇艺与TCL合作TV+;有李宰镇的则加入智能电视产业联盟,如创维。
客厅开始变得热闹,盒子、影棒、路由器、App、视频客户端。媒体也开始热闹,除了连篇累牍的报道之外,甚至已经出现围绕智能电视产业的垂直媒体。
互联玩家激活了智能电视产业。用户是最直接的受益者,电视越来越便宜,可选择的内容越来越多,客厅生活也变得丰富多彩起来。
擅长营销的互联电视们一直处在聚光灯下。那么,鲶鱼们过去一年的销量究竟如何呢?
互联电视叫好不叫座
家电市场第三方监测机构中怡康数据显示,2013年乐视和小米电视的销量分别为30万台和1.8山本让二万台。乐视推出时间为2013年5月,小米推出时间为2013年9月。
在整个电视大盘中,乐视和小米的份额还太小。201虽然中国政府本月公布第2产业增速放缓3年中国电视机销量约为5000万台,而联电视则达到2600万台,小米和乐视加在一起还不到2%。中怡康的数据报告中,电视销量王洛宾TOP5的海信、TCL等家电企业,零售量份额均超过10%,超过260万台。
乐视若能保持100%增长率,要追上TOP5任何一家,还需要3年。而按照小米的进展,则需要更多时间。况且传统厂商不会娃娃脸坐以待毙,更多的互联企业甚至国外的玩家如iTV也会进场,智能电视从蓝海变红海之后,乐视们还能保持高速增长吗?
其他互联电视销量又如何呢?TCL与爱奇艺合作的智能电视TV+在去年9月推出后的3个多月,卖了10多万台。创维与阿里合郭峰作的创维酷开,整体销量尚未突破10万。所有互联电视加在一起,放到整个电视销量的大盘上也不过是九牛一毛。
不要触碰装备上的任何按钮与智能完全不同了
2011年是小米做智能的第一年,9月开始,3个多月时间卖了40多万台。彼时,智能已经发展四五年。小米切入时,已经有成熟的生态。
智能电视却是完全不同的产业。2011年才开始有声音出现,那时候还有厂商打 云电视 的因果兄弟牌。市场不成熟,小米、乐视、TCL爱奇艺TV+、酷开还需一起培育市场,根本谈不上谁颠覆谁,谁改造谁。注意,小米颠覆的并非传统厂商,而是相对传统的智能厂商。
智能电视与智能相比,属于不同形态的产品。
不同的市场,不同的玩法。
基于此便可以看出互联电视为何叫好不叫座了。配套的内容和应用支撑严重短缺;可供选择的型号太少,配置、价格没视材料防城港的硬度而定有全面覆洪敬尧盖中低端市场;配套的售后服务还没建立起来;盒子卖得越多,智能电视自然卖得少;互联企业产能不足,小米官大多时候显示为预约购买便已说明。还是生态不成熟。
销量是互联电视的基石
上个月,中怡康时代副总裁彭煜说,对于乐视和爱奇艺电视而言,真正要拼的不是电视销量,而是络内容消费的导入口。我并不认同。
不论任何入口,浏览器、搜索引擎、应用分发、智能,无一不是以量为基础。没有用户基础,任何入口都是空谈。对互联电视来说,销量更是十分重要,这是它们的盈利模式生效的基础。
络电视、智能电视和互联电视并不相同。只要联的电视均是络电视,前面提到有2600万台。而智能电视有操作系统,支持安装App,支持浏览互联内容。
互联电视则模糊一些。这类电视在售前(互联营销、预约购买、C2B)、售中(电商渠道)和售后(增值服务)均渗入互联元素,以互联内容主导,商业模式不再是单一的电视机硬件赚钱,而是积累用户基础之后做内容分发、应用分发和广告来赚钱。
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